主题：2008.5月可可谈新闻

    5月6日下午，经国家冶金设计研究院推荐，以色列、哈萨克斯坦两国冶金设计研究院院长及工程技术人员一行6人参观亚太集团。来访客人先后参观了亚太生产车间及CIS展馆，对亚太产品的生产工艺非常满意，并对亚太中央空调产品很感兴趣，研究院下设加工厂，该院长也愿与亚太集团合作生产空调系列产品。

    5月7日，在市、区领导的陪同下，*山东省委组织部副部长耿文清到亚太调研。省委领导首先参观了亚太集团中央空调主机车间，细心观看了亚太集团党员、工会及职工活动设施，详细询问了组织建设情况，当听到亚太集团汇报有关加强党组织建设体会时，对这样一个民营企业党组织的健全发展给予了充分肯定。在亚太展厅，领导饶有兴致的观看了亚太集团企业文化展示，听取了企业面对国家节能、减排、环保时一系列政策采取的措施，鼓舞企业加大科研技术力度，作好环保工质的替代，以更环保、节能的产品扩大国内外市场。亚太集团党总支书记王世友、常务副总郑殿振、赵颖等陪同领导调研并作了汇报。

    能效新国标实施后，能效比3.2以上空调产品2009年新增市场需求将达2000多万台。同期，还将有96%以上的定频空调惨遭淘汰。毫无疑问，这将给主销定频空调的厂家带来空前压力。

    “上海变频空调推广联盟”第二届年会日前举行，会上出现了格力、美的、海尔、新科等企业的身影，结束此前由海信携4家外资企业支撑推广联盟的历史，也全面拉开国内空调市场大变局的序幕。

    面对空调市场的技术之争，空调业资深观察家张彦斌指出，在空调能效入门标准即将由2.6升至3.2的大背景下，海信、格力、新科、美的等品牌上海结盟，提前布局高效节能空调主战场，成为巨大市场机遇的先知先觉者，也将成为空调变局的坚强推动者。

    今年我国空调市场究竟何去何从？变频空调能否成功领跑空调发展潮流，作为变频领跑企业的海信、新科们又将获得何种发展？

能效提升定频出局

    来自国家相关部门的消息显示：2009年国家空调能效强制标准将从现行的2.6提升至3.2，实现三级跳。新能效“三级跳”会对空调业产生何种影响，成为此次峰会的焦点话题之一。

    上海交家电协会秘书长韩建华认为：能效新国标实施后，能效比3.2以上空调产品2009年新增市场需求将达2000多万台。同期，还将有96%以上的定频空调惨遭淘汰。毫无疑问，这将给主销定频空调的厂家带来空前压力。

    无疑，这给海信、新科等传统变频企业带来市场机会也是巨大的。今年以来，海信打出了一套变频组合拳，先是宣布变频三年三级跳战略，随后即启动新一轮的变频推广联盟，并在“五一”前高举变频普及风暴，以价格杠杆直接刺激市场销售。

    同时，新科空调也全面从欧美市场返回中国市场。借助在海外市场上已经掌握的核心技术、稳定的产品群，新科发力国内变频市场，通过推出2008直流变频，并配合央视的变频空调形象广告，实现立体发力。

大势所趋巨头转身

    日前，随着空调能效新国标出台，一则消息不胫而走：部分企业正在征集签名共同上书国家发改委，要求将能效标准暂提至3.0。这反应出一些企业对3.2门槛的尴尬。

    与此同时，海信科龙副总裁石永昌率先表态：“全力支持将新的空调能效标准入门等级提高到能效比3.2。”他指出：“在节能减排的时代背景下，加快淘汰定速空调，全面普及变频空调是大势所趋。”新科空调营销总经理徐良则表示：应快速提升空调企业的整体节能化水平，不能局限于能效门槛。

    海信、新科等企业的鲜明态度得到格力、美的、海尔、三菱等变频联盟所有新老成员的赞同。格力作为定频空调领域的巨头，首次加入变频联盟，成为变频联盟的一支新军，格外引人注目。

    除了联盟成员企业的表态支持，志高等企业也在悄然加大变频投入力度。在今年的广交会期间，志高就推出了直流变频空调主打中东市场。

    在国内空调巨头们的共同推动下，变频化浪潮将全面袭来。对此，空调专家张彦斌指出，众多企业参与变频推广是件好事，但企业还应该寻找到符合自身定位和实力的变频推广手段。

    为积极配合《中华人民共和国节约能源法》的实施，国家标准化管理委员会制定了46项与《节能法》配套的国家标准，并将于今年6月1日起陆续实施。

    此次发布的46项国家标准包括：22项高耗能产品单位产品能耗限额标准，5项交通工具燃料经济性标准，11项终端用能产品能源效率标准，8项能源计量、能耗计算、经济运行等节能基础标准。其中，新制定国家标准37项，修订国家标准9项，强制性国家标准36项。

    22项单位产品能耗限额标准涉及火力发电、钢铁、有色、建材和石油化工等五大行业22类高耗能产品，规定了粗钢等钢铁行业、铜冶炼等有色行业、平板玻璃和水泥等建材行业、合成氨等化工行业和燃煤发电机组等电力行业的企业单位产品的能耗限定值、新建准入制和能耗先进值。   

    5项交通工具燃料经济性标准涉及轻型商用车、载客汽车、载货汽车、三轮汽车和低速货车，规定了燃油消耗量限值和测试方法。

    11项终端用能产品的能效标准涵盖了家用燃气快速热水器、家用贮水式电热水器、家用电磁炉、变频空调、多联式空调、计算机显示器、静电复印机、中小型三相异步电动机产品，规定了这些产品的能效限值、等级和节能评价值。

    8项节能基础标准规定了能源计量器具的配备和管理，能耗计算方法以及设备和系统的经济运行等内容，为解决我国能源计量基础薄弱、统一能耗计算口径、提高设备运行效率奠定了技术基础。

    重庆，中国 —— 在今日揭幕的、受中德两国政府支持的“德中同行”重庆站活动上，享誉全球百年的白色家电制造商德国博世携旗下2008冰洗新品隆重亮相，全方位展示其性能优良、高效低耗的家电产品以及在节能环保方面取得的突出成就，同时也将家电领域最新的绿色消费理念带给当地消费者。
    家电产品在使用过程中产生的能耗最大，因此，博世家电一直将研发生产出高效节能的产品作为首要任务。通过使用环保材料和创新领先的节能技术，自1990年以来，博世家电已成功地把各类电器产品的平均能耗降低了40％，冰箱节能达60％－80％，洗衣机耗水量减少了67％。

    此次在展会上亮相的博世10公斤大容量洗衣机和干衣机便是其中的优秀代表。该洗衣机的每公斤衣物耗水量仅为8.5升，远远低于国家能效标准中每公斤衣物耗水量12升为一级的标准。此外，还有最新亮相的博世6系玻璃门变频冰箱，日均能耗只有0.54度，远低于欧洲A++级能效等级要求，比中国冰箱一级能效水平还要节能28.9%。
    博世西门子家电集团中国区副总裁兼首席财务官魏博先生表示，“凭借深厚的研发实力，秉承始终如一的环保理念，博世家电产品已成为高端家电最高节能水准的代表，博世品牌也成为在环境保护和社会责任方面的典范。很高兴能有这样一个特别的机会，让我们将博世家电产品在节能环保方面的经验以生动有趣的方式展示给西部的消费者，从而支持西部城市的可持续发展目标。”
    据统计，博世家电自2005年进入西部市场以来，产品受到当地消费者广泛赞誉，销售业绩逐年攀升，目前已分别在重庆设有30家网点、四川省设有50家网点。其中，重庆的博世冰洗产品单店产出已经跃居全国之冠，四川省的销量更是在2008年一季度成功进入博世家电全国销售排行榜前六名。此次来渝的博世家电代表都纷纷再次表达了对广大西部市场发展前景的信心。

关于博世家电
    自1933年第一台带压缩机的冰箱问世以来，德国博世家电一直以卓越的品质和完美的科技为消费者提供高水准的品质生活，多年来牢牢占据欧洲市场分额第一的位置。博世家电永远将用户的需求摆在首位，为世界各国的用户提供品质卓越、经久耐用、功能创新、设计经典、节能环保的各种家电产品。自2004年11月进入中国市场以来，博世家电秉承其卓越的德国传统，凭借其充满速度与动力的产品和经典人性的设计，成为市场上成长最快的品牌之一，为中国高端家电市场注入了新的活力。

关于博世西门子家电集团
    世界排名第三、欧洲排名第一的博世和西门子家用电器集团，由德国工业界的领袖企业罗伯特?博世有限公司和西门子股份公司在1967年共同组建。今天，博世和西门子家电集团在全球15个国家拥有45家工厂，年销售额达83亿欧元，雇用38000多名员工。博世西门子家电集团于1994年正式进入中国，迄今为止，已投资创建了三家生产基地和一个销售公司，员工达7,000余人。 集团在中国的销售网络遍及全国30个省500多个大中城市，全面负责博世品牌和西门子品牌家电在中国的业务发展。集团白色家电的各个领域，包括冰箱、洗衣机、洗衣干衣机、电热水器、油烟机、灶具和其他小家电，同时也经营进口家电产品业务，以补充高端市场的需要。
    如需更多信息，请登陆博世家电网站http://www.bosch-ha.com.cn

    “五一”假期刚过，按惯例空调市场全面进入销售旺季，记者近日走访获悉，近两个月来，国内空调业中部分品牌之间针对技术水平暗中较起了劲，尤其以格兰仕在空调新技术方面的“比拼”最为激烈，引来各品牌的参与。某空调负责人甚至对媒体记者声称：在空调技术的诸多领域中，该品牌的静音“功夫”排行业前列。

    ■“暗战”静音技术标准

    2008年，主流空调品牌不约而同瞄准卧室空调领域，而卧室空调的一个最大特征就是创造最宁静的睡眠空间，由此引发诸多空调大品牌挑战最低噪音值的极限静音暗战。

    据介绍，早在2007年8月，美的便已抢先发布行业首款为睡眠打造的卧室空调“超静星”。这款产品充分考虑了人体睡眠时对噪音的要求，运行噪音远远低于人体感知的范围：挂机的最低噪音值为24分贝。

    与此同时，格兰仕推出了22分贝卧室空调，为行业最低噪音记录，并在行业率先推出三类人群的舒睡模式。为此，格兰仕正式向吉尼斯总部申报22分贝最低噪音空调的世界纪录。格兰仕空调副总经理吕海军表示，格兰仕将通过这一特殊方式，推动空调静音的标准化进程。

    不久，美的推出了宣称为睡眠进入2.0时代的“梦静星”新品，噪音值瞄准格兰仕，同样达到22分贝。格兰仕立即作出回应，其将全新上市的新品静音降低至20分贝。部分品牌在静音上的比拼，也引发了空调行业对于静音技术的角逐，最近，格力、志高、奥克斯、海信等空调品牌均在静音上大做文章，静音“技术之战”越来越广。

    ■柜机领域燃起技术“战火”

    在卧室空调静音之战不断升级的时候，柜机“战场”也燃起战火。2008年初，格兰仕首度在行业推出其具有“6重净化功能”的“舒适宝”柜机，并定位成“客厅空调”以区分卧室空调，其光波杀菌、待机自动释放负离子、纳米银过滤网等6项专有技术在行业独树一帜。其“先选客厅的，再选卧室的”的宣传语更是极具针对性。而就在今年3月份，别的空调品牌紧跟推出“好柜机，会呼吸”的客厅空调。

    吕海军认为，所谓超大换气的会呼吸空调无非是加大了换气管的面积，这种换气空调实际上是在几年前被很多企业采用后被摒弃的技术，前年格兰仕开发的“三鲜风”系列智能探测换气技术，比这种换气空调技术上要先进。

    一位家电界资深观察人士认为，空调行业经过前几年残酷的价格竞争，淘汰了上百个品牌。目前，市场格局相对稳定，但由于空调市场是整个家电业中蛋糕较大的市场之一，因此，那些排名靠后的品牌显然不甘心，势必要想尽办法通过研发各种空调新技术来打破现有格局。而各厂家之间的技术比拼，也会给消费者的生活带来更多的舒适享受。

　　在新的政策环境下，空调企业开始面临“要么节能，要么被淘汰”的残酷市场环境，能否做到“节能”，将关系到空调企业的生死存亡。

　　随着4月1日我国正式施行新的《节约能源法》，“节能空调”主宰了今年空调市场的话语权。修改后的节约能源法规定“节约资源是我国的基本国策，国家将实施节约与开发并举、把节约放在首位的能源发展战略”。在这样的战略指引下，政府将通过质检等手段加强对能耗产品的指导管理。

　　作为个人消费的用电大户，旺季的空调用电往往要占据家庭用电的70％以上，如果说前几年节能空调只是一个高端空调里的“可选项”，那么如今节能空调已经成为了一个必然的选择。据测算，空调能效每提高10%，就能节省3700万千瓦的电能，相当于在10年中省下建造4座180万千瓦发电厂、约1600亿元人民币的费用。

　　按照国家发改委的计划，2009年，我国空调能效的门槛将由现在的五级提高到二级水平，这很自然地迫使空调厂家提前布局，迎战“能效大考”。国美2008年空调研究报告指出，2007年有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比，由52个减少到33个。2008年这种现象还会进一步加剧，以大量耗费能源为前提的产品和企业，前景日益黯淡。中国家用电器研究院院长助理吴尚杰认为，在新的政策环境下，空调企业开始面临“要么节能，要么被淘汰”的残酷市场环境，能否做到“节能”，将关系到空调企业的生死存亡。

能效比和技术更新
短期影响：★★★
长期影响：★★★★★
原因：去年库存4级和5级能效空调多达1800万台。而到2009年，国内空调的能效比准入门槛将从目前的2.6提高到3.2或者3.0，也就是说，这1800万台4级和5级空调库存需在2008年消化。

产能过剩
短期影响：★★★★★
长期影响：★★★
原因：格力、美的、海尔等第一梯队的空调企业产能均达到1000万台以上。另外，格兰仕、志高、奥克斯等也达到了700万台左右，几大企业超过6000万台，格力增发募资11亿用于新增空调和压缩机产能，预计今年产能超过2000万套。奥克斯欲在天津投资30亿建立北方基地，2010年产能增加至1000万台。

出口下滑
短期影响：★★
长期影响：★★★★
原因：2007年，国内空调内销2800万台，出口约为4500万台。出口在空调销售中所占的比重越来越大，随着出口形势严峻，对空调出口长期影响较大。

有利因素

家电下乡
短期影响：★★
长期影响：★★
原因：家电下乡的其中一个目的是可以刺激内需，帮助中国家电企业消化过剩的产能和库存。但能“下乡”的多为低端产品，利润较低，而且不能代表企业发展的方向，对企业的贡献有限。

内销增长
短期影响：★★★★
长期影响：★★★★
原因：今年前三个月，国内空调行业产销量分别为2061万台、2072万台，同比分别增长15.06%、18.44%，18.44%的销量增速创出近年新高。然而，一季度空调出口量为1281.3万台，同比增长9.41%，增速下降态势。很多以出口为主的家电企业已经意识到海外市场的风险，纷纷加大内销的比重。

奥运时机
短期影响：★★★
长期影响：★★★
原因：从短期来看，奥运将较有力地拉动内需，奥运营销也是多个家电企业的宣传噱头。从长期来看，家电企业可以借着奥运时机，让品牌走向国际化，增强国际竞争力。